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世界卫生组织（WHO）数据显示，新冠肺炎疫情至今已蔓延至150多个国家或地区。伴随着疫情的变化，全球经济下行，诸多行业在疫情蔓延中举步维艰，传统烟草行业亦未能幸免。
菲莫国际公布了2020年第二季度业绩，从公布的相关数据来看，卷烟的出货量下降了17.6％。日本烟草公司发布报告，2020年上半年的收入为1.03万亿日元，同比2019年降低2.7％。国际烟草业务的增长无法抵消其他业务的下滑，日本烟草公司预估，Covid-19（新冠疫情）大流行对其业务产生了约350亿日元的不利影响。
新冠肺炎疫情也扰乱了新型烟草全球消费者激活计划，一定程度降低了新型烟草的行业整体增长率。这还导致某些产品的推出缩减或推迟，并在今年早些时候造成了供应中断和缺货。但即便受到了全球疫情的影响，以HNB（加热不燃烧）为代表的新型烟草却在全球市场下行中逆势上涨。
据菲莫国际2020 Q2财报显示，加热烟IQOS的出货量增长了24.3％，达到187亿支，相比Q1的167亿支，仍有稳步提升，IQOS的市场份额（不包括美国）增加了1.8个百分点，达到6.3％。2020 Q2季末，IQOS用户总数约为1,540万，其中约1,120万人完全实现只使用HNB产品。
日本烟草虽然下调了Glo市场增长预期，从3％至5％下调至1％至3％，市场预期仍然正向增长。日本烟草之前计划2020年，烟弹销售量超过35亿支，使其减害产品在国内烟草市场占比达25%。
除此之外，美国食品药品监督管理局（FDA）于早些时间的7月授权IQOS烟草加热系统作为一种改良风险烟草产品进行市场营销。这是FDA对HNB产品的首次上市批准，虽然审批时间很长，但无疑是HNB品类的一次重大突破。IQOS在美国的获批上市，为整个HNB领域提振了信心，必将迎来各品牌HNB产品销量指数级增长。
而美国政府对于HNB产品的上市许可也势必对其他各国产生蝴蝶效应，为HNB在未来一段时间实现持续逆势增长，埋下伏笔。
HNB的未来，值得期待。
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