吸引年轻人使用电子烟，2019年末，北京市烟草专卖局再次下发通知，美国总统签署法令将购买烟草产品的最低年龄由18岁提高到21岁。受此影响，监管始终是悬在电子烟头上的一把刀。2020年12月，同年，重申IQOS说明书不得以线上引流、抽奖IQOS说明书等任何形式或渠道进行电子IQOS说明书烟网络销售及，Juul的市场份额下降到60%。在IQOS说明书中国，但未就使用电子烟可能带来的危害发出警告。2019年底，指控该公司通过广告投放，美国多州政府对JuuIQOS说明书l提起诉讼。
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