电子烟2021

       电子烟已经成为一种创新的电子消费品，在全球范围内越来越流行。

　　从全球电子烟行业的市场规模发展情况看来，电子烟行业的规模总体呈现上升趋势。数据显示，2021年全球电子烟行业的市场销售额仍持续上升，达到522亿美元，同比增长23%。

　   从市场销售结构数据来看，当前的电子烟市场集中度较高，主要集中在美国电子烟销售市场。2019年美国的电子烟销售额达到了160亿美元，占全球总销售额的43%，成为全球最大的电子烟消费国家。其次是英法德等国，电子烟销售额市场占比均超过5%。

虽然各国陆续出台对电子烟的监管政策，但电子烟行业发展热情不减。全球电子烟市场的强劲增长主要归因于消费者对电子烟产品的接受程度不断提高、烟草公司的积极营销活动以及电子烟制造商加快了创新及产品研发进程。

       数据显示，2021Q1中国电子烟用户以男性群体为主，占64.9%;年龄以中青年为主，占比近7成。超过一半的用户认为电子烟能缓解对尼古丁的依赖而抽烟，而且电子烟口味多元也是吸引用户的优点。

       在选购电子烟时，有37.3%的电子烟消费者选择100元以下的电子烟。可见，尽管近年中国电子烟市场受到资本关注，但烟草业市场发展依然集中在传统烟草企业，消费者产品使用出于尝试心态较多，且可接受购买价格较低，电子烟在中国的普及率和渗透率仍均处在较低的水平，市场还存在一定发展空间。

　　在电子烟产品体验方面，电子烟用户使用产品时最大的顾虑在于续航时间短(46.8%)，其次是持续高温、材料品质不过关、漏油和电池短路等。可见，电池续航能力、换油便利性以及价格是用户期待电子烟产品改进的主要方向。

　　目前国家尚未有相关标准对电子烟的性质进行界定，产品定位容易成为消费者使用产品的阻碍。此外，行业发展仍未成熟，市场上缺乏综合实力突出的企业，未形成具有良好口碑的品牌，消费者对于产品的质量保障也缺乏信心。

      值得一提的是，加热不燃烧类电子烟设备具有危害性低于传统烟草而口味又最相近的产品，备受用户喜爱。调查数据显示，2021年2月，中国电子烟用户中35%的用户偏好加热不燃烧类电子烟。

       加热不燃烧设备（HNB）利用外部热源加热烟草，具有口感更像传统烟草制品的特点，近年来发展迅猛。菲莫国际2014年在日本推出IQOS，良好的使用体验加上危害较低的特点，使产品迅速受到了市场的欢迎，预计提升口感的技术将成为未来的主要竞争方向。

       2019年全球加热不燃烧设备市场规模达到60亿美元，预测2024年HNB设备的市场规模将增长至约325亿美元，假设HNB出厂价约占零售价的1/4~1/3，测算出2024年加热不燃烧设备（出厂价）市场规模约81~108亿美元。

       加热不燃烧烟最早在日本引爆市场，之后在韩国、意大利等市场也经历了快速发展，2019年加热不燃烧烟全球消费量中日本占比56.42%，其次是韩国，占比10.55%。加热不燃烧烟增长势头强劲，目前已经覆盖了全球50多个市场。相对于电子雾化烟，HNB产品上市时间短、覆盖市场范围小，但价格高，总销售额已经接近电子雾化烟，成为新型烟草市场的重要增长动力。

       2月15日消息，据外电报道，2021年财年，JT日本烟草集团的收入增长11.1%至2.32万亿日元（201.5亿美元）。调整后的营业利润(按固定汇率计算）增长22.9%至5984亿日元，该公司公布的营业利润为4490亿日元，比上年增长6.4%。JTI总裁兼首席执行官在一份声明中表示：在烟草业务强劲势头的推动下，JT集团报告了2021年的强劲业绩。我们以消费者为中心的方法和强大的品牌组合使我们在大多数市场中的份额增加，并在国际烟草业务中创造了创纪录的销量。

      展望未来，JTI的首要任务是扩大其在降低风险产品（RRP）类别中的影响力，重点是加热不燃烧类产品。该公司的目标是到2027年通过其主要高温超导市场中的青少年中实现加热烟草细分市场的份额，在RRP类别中实现收支平衡。综上所述，HNB行业在未来仍具有巨大潜力及发展空间。