百货公司内、道路边，到处可见电子烟草产品的广告:常见的大人物的脸和悠然的表情。据报道，深圳、成都等地已经对在线电子烟草广告发出禁令，但由于将电子烟草按照烟草管理的相关规定征求意见，在线电子烟草广告还很普遍。(8月20日澎湃新闻)
目前，电子烟尚未依法纳入烟草产品范围，因此，全国范围内烟草广告禁令不适用于电子烟草广告，除非地方法规特别限制，监督部门确实没有法定理由全面禁止电子烟草广告。但是，这并不意味着电子烟草广告可以自由投入，市场上很多电子烟草都打着健康卡，宣传本身没有污染，没有中毒等，以帮助戒烟为噱头，很多消费者误以为电子烟草没有危害，是安全的传统烟草替代品。但实际上，电子烟只是形式上和传统烟草不同，其中包含的尼古丁等有害物质依然存在，使用电子烟草不能达到戒烟的目的，依然会产生依赖和影响，因此涉及虚假宣传。
至今仍有许多电子烟草品牌的宣传广告走在法律边缘，电子烟草没有依法列入烟草产品范围，但广告与事实不符，科学有力的研究结论和证据支持不足，或者含有虚假夸大成分，误导消费者。早在去年，浙江就开出了首张电子烟虚假宣传罚单，淘宝平台也对电子烟产品虚假宣传开展了清理行动，是一个很好的探索开始。
电子烟草的法律监督不能停止，任何宣传行为都必须在法律监督下进行，电子烟草不是法外之物，不能因虚假宣传而影响青少年的身心健康发展。市场监督部门应积极过滤电子烟草广告。业者和电子烟草销售平台等自觉遵守国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布的《关于进一步保护未成年人免受电子烟草侵害的通知》，避免听取广告的健康噱头，使未成年人产生电子烟草依赖行为，有效维护未成年人和消费者的合法权益。(李欣)
