9月29日，电子雾化品牌戒指iRings品牌创始人李克写文章说明了戒指的未来计划。以下是全文:

李克、魔戒指iRings品牌创始人、烟酒产品开发、美食顾问、营销大师。

和很多李克早上一样，2021年9月的某个早上4点，李克准时起床开始忙碌的一天，坐着，洗脸，看新闻，早餐，打开戒指的早会……今天的行程很紧凑，给他留下的早餐时间只剩下5分钟，他很快就把面包片塞进嘴里喝了牛奶。

人们对李克的认知总是混合着神秘的推测和不可思议的好奇心。他给外界留下的印象不仅是口若悬河的市场营销咨询界大师，也是中国的烟酒茶第一人，这两个看起来没有关系的身份，和他简单的行为模式一样，充满了神秘的魅力。

上次创业是在十几年前，以至于外界对李克的印象还停留在“和大天壹”。难怪大家对他的上一次创业印象深刻，中国销量前四位的高端烟“和天下”.“大重九”.“天叶”.“黄鹤楼1916”全部由他开发设计，这在烟草圈里几乎成为被封神的佳作。 

魔戒是他的第二次创业，也许将是他事业的另一个高峰，甚至顶峰。

戒指要做的是什么？李克又肩负着怎样的使命，带领他的过路人前进？

人们说李克是造梦者，李克说我其实是追梦者。

我想成立一家独特的公司，再工作30年。

因此，产生陶醉事业、戒指品牌的深圳陶醉天下科技有限公司诞生了。

生有反骨，卓尔不同。

李克的反骨不是逆天妄为，而是在大同的世界里，创造大不同，这是魔戒的愿景，也是李克身上流淌的血液。

对于甘地、毕加索、爱迪生、马丁·路德·金·乔布斯，具有伟大创造力和霸权创新的伟人天才，李克是衷心的Respect。

心向往，一定能到达。

本文记录了李克和戒指队最初的内部会议实录，从中可能可以看出李克的想法。

全文5000字，估计阅读需要15分钟。

李克于戒指内部会议实录

德鲁克曾与通用CEO杰克·韦尔奇聊天，通用CEO问德鲁克，通用现在增长无力，不知道应该向哪里发展，也不知道如何转型。德鲁克轻轻一问就突然意识到，如果你这个CEO的位置明天被别人取代，那个别人坐在长椅上，他会做什么？他会干的事情，就是你今天应该干的事情。

德鲁克不会告诉你怎么打一个推销电话，但是他会让你思考关于推销电话的意义，思考你的企业是不是过分依赖推销了，以及你是如何对待你的老顾客的。与此同时，德鲁克决不会告诉你如何解雇难以控制的员工，而是让你思考员工留下的标准问题。因此，德鲁克的文章通常像苏格拉底，采用提问的方法，以更敏锐的视角看待世界。

我也经常在这里问自己。如果明天有人取代我的位置，他会想什么？他会马上做出什么行动？他会做出一些什么样具体的改变？而这些事情就是我们今天要做的，把自己拉下马。

作为管理大师，德鲁克有经典三问：我们的事业是什么？我们的事业会是什么？我们的事业究竟应该是什么？

01 我们的事业是什么？

也就是我们公司存在的原因。这不能空虚地回答我们戒指从事伟大的陶醉事业。

我把戒指创业初期分为三个阶段，前三个月，中三个月，后六个月，中三个月，我们坚决提出百日大会战。

首先，德鲁克说，企业的目的只有正当的意义。那是创造顾客，企业不是公司的品牌名称，而是公司的章程以及公司的宣言来定义，而是购买产品和服务来满足欲望的顾客，满足顾客是企业的目的和使命。作为一家企业，我们必须考虑如何满足客户的需求。

那么，第一，我们要正确思考和回答谁是我们的客户，我们的客户在哪里，第二，我们要正确思考和回答我们的业务是什么，我们的产品是什么。

这个答案可能很简单，也可能很困难，但无论如何，我们都必须明确定义。这关系到企业最重要的决策，管理者决不能以掌声通过的形式决定，决策者必须深思熟虑，即使答案是众所周知的。

我们的戒指决不是烟本身，而是满足人们对质量生活的渴望，我们用生物技术赋予产品，找到重新定义醉的正确途径。

我理想的戒指品牌，他不是学生，而是为成熟的吸烟者服务。我们必须为成熟的吸烟者创造世界性的电子雾化产品。

产品是我们所有事业的根本。我们的眼睛总是盯着产品，做最好的产品。

就像可口可乐一样，巴菲特在给股东的信中说:世界上除了矿泉水，还能找到可口可乐一样的第二种饮料吗？没有。早上起来喝一罐，中午喝一罐，下午喝一罐，睡觉前喝一罐，从第一口到最后一口，每口味道都一样。

可口可乐这一特质我仔细研究过，真的除了水，我没有找到别的口感减少的饮料。例如，果汁在夏天从冰里拉出第一口，真爽，第二口不太爽，第三口放在一边，但是观察到可口可乐，每罐都能喝干净。边际效果不减的产品，口感不衰的产品是我们追求的。

所以我跟研发的同事讲，我要从第一口到最后一口，每一口都能让我们魔戒的顾客赞不绝口。因为像一些电子烟草一样，雾化产品吸了几十口后，是鸡肋，很痛苦。

在我职业生涯的30年里面，魔戒这个产品，无论从品牌名.工业设计，还是吃味.整个结构.创新点，都是我历史上最兴奋的一个产品。比黄鹤楼1916.和天下.重9.利群.天叶...加起来很兴奋。因为我们的亮点太多了。

我们有两种表现我们差异的东西。第一种是超声波雾化技术，第二种是生物碱技术。超声波生物碱，不仅仅是我们的工业设计，产品的独特性，就像整个行业都没有思考的天花板一样，大家集体无意识地看到现在市场上的几个成功品牌有什么样的学习，一直在模仿但没有超越。我们一开始便突破了电子雾化产品的天花板。

除了产品，我们还需要创造价值，而且只有创造价值是不够的，必须有附加价值。我们心里总是有真正的用户，所有的戒人都要明确你的用户是谁，你为谁提供产品，你提供的产品是什么。同时，通过用户体验，交互对用户的痛点有明确的认识，让用户获得感情，给予消费者无限的期待。

我认为伟大的企业必须向世界输出自己的价值观。我们公司的名字是陶醉天下，我们的品牌名是戒指，我们的价值观是为全世界的人类贡献自己的陶醉。陶醉是人类的四大基本欲望，我们让人们享受更幸福的产品，让健康的产品更幸福，让幸福的产品更健康。

尼采有一句格言：生命的最高境界就是陶醉。我们的使命应该是生命的最高境界。

乔布斯也曾经说过，一个品牌的本质不是我们有什么功能，而是价值观的输出。戒指这个品牌不仅要打造一个新的产品，还要打造一个真正的时髦，我们要打破所有安全陶醉品分类的壁垒，提供所有有有价值的产品，以最终的效果为产品的交付标准，万物雾化。从解瘾到减害，从减害到无害，是我们的终极目标。

02我们的事业会是什么？

那么第二个层面，企业的目的是创造顾客，所以企业有两个，而且只有两个基本功能，第一个是市场营销，第二个是创新。

本质上，顾客购买的不是产品，而是满足欲望的需求，他购买的是他自己心中认定的价值，所以我们必须不断，耐心地挖掘我们现在提供的产品和服务，顾客的欲望和需求是什么找到答案，自然就知道该怎么办了。

德鲁克说客户还没有满足的需求是什么？这是一个环境的追问，是针对预期变化做调整，也就是延伸及发展市场上现有的业务，而决定从事什么新业务。这件事的重要性，和有计划的舍弃不合时宜的旧的目的乃至企业旧的使命，舍弃无法满足顾客需要的业务以及不再能有优异共性的业务，同等的重要。

因此，作为企业，我们必须考虑如何定义自己，而不是定位。我们必须考虑我们提供的产品和服务是否能满足我们设定的用户群的需求和欲望。更重要的是，从人口学的角度来看，这个市场的未来是多少？我们还有多少空间？这是我们思考的基础。

《创新者的窘境》作者克里斯藤森曾提到一个关于预测电动车发展的创新理论，十年前他就预测电动车会有很大发展，他认为取代燃油车的原因很简单：电动车会从利基市场切入，从低端来颠覆高端，因为电动车符合从低端颠覆高端的特点。首先，零件少，可以组装整辆车，理论上生产成本远低于燃料车；其次，电力成本低于油，所以他认为电动汽车的突破是从低端开始的，比如从幼儿园校车。老年代步车开始的。

其实今天的新烟和克里斯藤森对电动汽车的预测一样，从中低端开始称霸传统烟草。

但今天，克里斯滕森的预测完全错误，面具从最高端开始，先做跑车，在高端市场有一定体量后，成本下降，性能上升，开始向中高端走，形成正反馈，今天的modle3.modle

特斯拉从高端切入，涉及到高端.低端供需一个很重要的特征，就是不管高端供过于求还是供不应求，供需弹性比较大，而低端的供需弹性小。所以面具的特斯拉击中了高级人士的心得。我不仅有钱，还有环境保护。

这就像戒指一样，我们从创新的观点出发，以最好的技术制作产品，以高品质的产品满足高端用户对电子雾化的需求。我们有了具体的.真实的.准确的用户，才会收到用户的满意度评价。有了这个满意度的评价，我们所有的合作部门都有反复的空间，可以进一步解决痛点，所以只有我们每个人都以特定的产品为自己的用户工作，不是所谓的谋求权力，而是从一开始我们所有的工作都是生动的

乔布斯说:摩托罗拉.诺基亚在手机领域制作了入门级产品，三星制作了提高级产品。戒指代表科学技术，代表趋势的基准产品，乔布斯给我们做了非常好的示范，我们必须制作霸权想象，超越时代的基准产品。

戒指所在的深圳醉酒天下科技有限公司是一家生物高新公司，我们今天就要考虑五年后.十年后的可持续发展，在变化中变化，在求索中求索，为用户打造超越时代的伟大产品和超乎想象的醉酒享受。

03 我们的事业应该是什么？

企业到底是干什么的，这个涉及到宏观经济微观经济，企业大体是个中观经济，我们今天到底面临什么问题？中国这么大，不仅是巨大的经济市场，也是许多不同类型的经济集团。为了理解这些不同的经济类型，我们必须经常用贴标签的方法，取名包括所有的经济类型，成为容易让人们理解的杂烩。

例如，当中国大力发展制造业时，我们称之为制造经济。当人们富裕起来并开始转向服务业时，这种新现象被称为服务经济。在过去的几年里，他们开始支付知识，所以他们有了一个知识经济。有了月光家庭，每个人都创造了一个白骨精。除了淘宝、京东、美国集团等企业，中国还有颤音。快速玩家。微博这些精神经济；淘宝在我们的日常生活中有统治能力，甚至改变了生活能力，所以经济学家称之为淘宝经济，但他们已经发展起来，所以他们也有了经济。

可是对于我来讲，我真正操心的经济只有一个，那就是同质化经济。

今天是一个什么样的时代？是所有产品和服务感觉相同的世界里，差异变得如此微小，一般差异化对普通消费者没有意义。以前每个城市都有自己的个性，有自己的灵魂，今天我们去哪个城市，它长得一样，是钢筋混凝土，南北的差都没有了。

今天的香水和香烟一样，茅台和茅台镇的酒、颤音和速手、喜茶和散茶、悦刻和柚子……我们。